ID: 00020652
<…> многих десятилетий упаковка лекарственного средства (ЛС) рассматривалась как наименее значимый элемент фармацевтического продукта. Прежде всего к ней предъявлялись утилитарные требования: сохранить качество препарата, обеспечить его транспортировку, информировать о его названии и дозировке. В последние десятилетия в связи с бурным развитием фармацевтического маркетинга роль упаковки становилась всё более заметной. Она стала носителем имиджевой составляющей, важной частью продвижения и создания бренда.
В настоящее время наблюдаются новые тенденции в подходах к разработке упаковок. Современная упаковка способна повысить привлекательность лекарственного продукта, более того, она становится самостоятельным продуктом фармацевтического маркетинга.
Маркетинговую ценность упаковки ЛС специалисты отмечают постоянно. В выборе лекарственного препарата среди подобных немалую роль играет впечатление, которое производит внешний вид упаковки. Это похоже на то, как потребитель впервые выбирает, например, овощи глубокой заморозки в супермаркете: он знает, что нужна овощная смесь, а их здесь масса, значит, выберет ту, чья упаковка покажется более привлекательной. Так, в одном из исследований было показано, что упаковка определяет предпочтения при выборе препарата у 12% респондентов, причём в 5% случаев роль играет информативность, в 4% — удобство, в 3% — красочность упаковки.
Разработчики фармацевтических упаковок прилагают немалые усилия для усовершенствования функциональных свойств своей продукции, используют современные материалы и постоянно предлагают производителям ЛС новые оригинальные решения.
(По Е. Вольской)
В тексте выделено пять слов. Укажите варианты ответов, в которых лексическое значение выделенного слова соответствует его значению в данном тексте. Запишите номера ответов.
1) ПРОДУКТ. перен. Следствие, результат, порождение чего-нибудь (книжн.). Язык — это п. исторического развития.
2) ЗАМЕТНЫЙ. Очевидный, явный. Заметные достижения.
3) ВРЕМЯ. Определённый момент, в который происходит что-нибудь. Назначить в. заседания. В любое в. дня.
4) ВИД. Местность, видимая взором. В. на озеро. Комната с видом на море.
5) МАССА кого-чего. Разг. Большое количество, множество кого-, чего-либо. М. впечатлений. В магазине м. народу.
Источник: ФИПИ
Что ищем: варианты, где словарное толкование совпадает со значением слова в тексте. Подставляем толкование в предложение.
(1) ПРОДУКТ — «перен. следствие, результат» (язык — продукт развития). В тексте «элемент фармацевтического продукта», «самостоятельным продуктом маркетинга» — продукт = товар, изделие, а не «следствие». Не подходит.
(2) ЗАМЕТНЫЙ — «очевидный, явный» (заметные достижения). В тексте «роль упаковки становилась всё более заметной» — заметной = значительной, ощутимой (по роли), а не «очевидной для глаза». Не подходит.
(3) ВРЕМЯ — «определённый момент, в который происходит что-нибудь». В тексте «В настоящее время наблюдаются новые тенденции». Подходит.
(4) ВИД — «местность, видимая взором» (вид на озеро). В тексте «внешний вид упаковки» — вид = облик, а не пейзаж. Не подходит.
(5) МАССА — «разг. большое количество, множество». В тексте «а их здесь масса». Подходит.
Совпадают значения в вариантах 3 и 5.